设置匹配方式

进行搜索推广时，匹配方式是什么意思？

　　当网民进行搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。 目前搜索推广为您提供精确匹配和短语匹配两种模式。

什么是精确匹配？

　　精确匹配：是指与您提交的关键词字面完全相同的网民搜索词。 例如：关键词为"培训"，若该词为精确匹配，网民只有在搜索"培训"的时候，您的创意才有机会展现。

什么是短语匹配？

　　短语匹配：包括精确匹配，同时包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语，并支持同义词匹配。 例如：关键词为"培训"，若该词为短语匹配，网民在搜索"英语培训"、"教育培训"的时候，您的创意将有机会被展现。

什么是广泛匹配？

　　广泛匹配可以使您的推广结果获得更多展现机会。以关键词"鲜花快递"为例，当您使用广泛匹配方式时，以下几种形式，都可能使您的推广结果展现，即使您没有提交这些词：

（1）同义近义词：鲜花速递；
（2）相关词：北京鲜花快运，同城鲜花速递；
（3）变体形式（如，加空格、语序颠倒等）：鲜花 快递， 北京快递 鲜花；
（4）完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：情人节鲜花快递，情人节便宜的鲜花快递。

如何修改匹配方式？

　　进入投放管理的关键词列表中，您可以点击需要修改匹配方式的关键词的"修改"链接，在匹配模式中修改。

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